Regina Blessa

​Regina Blessa, especialista em varejo, merchandising e visual merchandising, com uma carreira marcada por contribuições significativas tanto na prática quanto na academia. Ela é doutora em Design pela Universidade de Aveiro, em Portugal, e mestre em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (USP). Além disso, possui graduações em Propaganda e Belas Artes, complementadas por cursos de marketing em instituições de prestígio como a Columbia University, a Fundação Getúlio Vargas e a New York University.

Ao longo de sua trajetória, Regina consolidou-se como uma referência no desenvolvimento de estratégias para o ponto de venda, sendo autora de obras influentes como "Loja Perfeita", "Merchandising no Ponto de Venda", "Merchandising Farma" e "No-Fail Retail". Sua atuação abrange consultorias, palestras e treinamentos, nos quais compartilha insights sobre layout de lojas, planogramas e técnicas eficazes de exposição de produtos.

Além de sua atuação prática, Regina também contribui para a formação de novos profissionais como professora na ESPM, onde ministra cursos relacionados ao consumo, experiência do consumidor e inovação no trade marketing, incluindo projetos em parceria com empresas do setor pet.

Temas de Palestras

Merchandising no Ponto de Venda: Transformando Espaços em Experiências de Compra

• Importância do layout e da ambientação da loja para influenciar o comportamento do consumidor.

• Técnicas de exposição de produtos que aumentam a visibilidade e as vendas.

• Uso estratégico de materiais promocionais e sinalização eficaz.

• Estudos de caso que demonstram o impacto positivo do merchandising bem executado.​

Visual Merchandising na Moda: Criando Vitrines que Encantam e Vendem

• Elementos essenciais do visual merchandising aplicados ao setor de moda.

• Como contar histórias através das vitrines para atrair e fidelizar clientes.

• Tendências atuais e como adaptá-las ao perfil do público-alvo.

• Integração entre visual merchandising e estratégias de marketing digital.​

Trade Marketing e Merchandising: Alinhando Estratégias para Resultados Consistentes

• Diferenças e sinergias entre trade marketing e merchandising no contexto do varejo.

• Planejamento de ações conjuntas entre indústria e varejo para maximizar resultados.

• Indicadores de desempenho e métricas para avaliar a eficácia das estratégias implementadas.

• Desenvolvimento de campanhas promocionais alinhadas com os objetivos de negócio.​

A Mídia de Varejo: Inovações e Aplicações para Engajar o Consumidor

• Exploração das novas mídias no ambiente de varejo, incluindo digitais e interativas.

• Como utilizar a mídia no ponto de venda para criar experiências memoráveis.

• Análise de cases de sucesso que utilizaram mídia de varejo de forma inovadora.

• Técnicas para medir o retorno sobre investimento (ROI) das ações de mídia no varejo.​

AT 04-25