Sandra Chayo

Formada em Arquitetura, Sandra Chayo é atualmente Diretora Institucional e sócia do Grupo HOPE, empresa fundada por seu pai, Nissim Hara, cuja coragem e paixão empreendedora marcaram profundamente sua trajetória e serviram como sua maior escola.

Nascida e criada no ambiente da indústria têxtil, desde cedo desenvolveu o desejo de unir sua afinidade com o design ao universo da moda. Iniciou sua carreira no Grupo HOPE liderando o projeto de reposicionamento da marca, um movimento estratégico que envolveu desde a renovação dos pilares de produto e campanhas publicitárias icônicas — com nomes como Gisele Bündchen e Anitta — até a transformação dos canais de venda, com a implementação do primeiro e-commerce do segmento no país e a criação do projeto de franquias.

Em 2015, liderou o lançamento da Bonjour Lingerie, fortalecendo a presença do grupo no mercado multimarcas. Dois anos depois, ampliou o portfólio com a criação da HOPE Resort, marca voltada para beachwear e fitness. Hoje, o Grupo HOPE reúne três marcas consolidadas, mais de 300 lojas pelo Brasil e mais de 3 mil pontos de venda multimarcas.

Para ela, liderar é inspirar. Sua maior motivação está em ajudar outras pessoas a se tornarem suas melhores versões, criando uma verdadeira rede de prosperidade no mundo dos negócios. Esse propósito a levou a participar do maior reality show de empreendedorismo do país, o Shark Tank Brasil, como investidora convidada. Em 2022, foi reconhecida pela Forbes Brasil como uma das Mulheres de Sucesso, reforçando ainda mais sua missão de promover a liderança feminina.

Movida por desafios criativos, acredita que marcas fortes são construídas por pessoas apaixonadas por fazer diferente.

Temas de Palestras

Empreendedorismo e Inovação

• Como construir marcas de sucesso a partir de legados familiares

• O poder da inovação no varejo de moda

• Transformando uma empresa tradicional em uma marca contemporânea

• Lições empreendedoras da trajetória da HOPE

Marketing e Branding

• Estratégias de marketing que posicionam marcas no topo

• Construção de marca com propósito

• Marketing de influência e o impacto das celebridades na moda

• A força da comunicação feminina na publicidade

Liderança Feminina e Carreira

• Liderança feminina: desafios e oportunidades

• Mulheres que transformam negócios

• Conciliando múltiplos papéis: mulher, mãe, executiva e empreendedora

• Liderança autêntica: como liderar sem perder sua essência

Varejo e Consumo

• Tendências do varejo de moda no Brasil

• Experiência do cliente como diferencial competitivo

• O futuro das franquias no mercado de moda

• Omnicanalidade na prática: como integrar loja física e online

Transformação Digital

• Como digitalizar um negócio de moda com sucesso

• A criação de um e-commerce que encanta e converte

• Case HOPE: da loja física ao ecossistema digital

AT 09-25