Ana Couto

Ana Couto é uma das principais referências em branding no Brasil e fundadora da anacouto, agência criada em 1993 e dedicada à construção e à gestão de valor de marcas. Designer de formação e CEO do ecossistema anacouto, construiu uma trajetória que aproxima branding das decisões de negócio, mostrando como estratégia, cultura, experiência e comunicação podem trabalhar de forma integrada para fortalecer organizações.

Formada em Design pela PUC-Rio, Ana Couto concluiu mestrado em Visual Communication no Pratt Institute, em Nova York, além de especialização em Branding pela Kellogg School of Management. Também participou do Owner/President Management Program, da Harvard University. Ao longo de mais de três décadas de atuação, tornou-se uma voz de referência na discussão sobre marcas, reputação, propósito e geração de valor.

À frente da anacouto, participou da construção e evolução do branding de empresas como Itaú, Natura, CBF, Havaianas, Brastemp, Cosan, Raízen, iFood e Eletromidia. Sua visão parte do princípio de que branding não se limita à identidade visual ou à comunicação: é uma disciplina de gestão capaz de conectar o que uma organização é, o que faz e o que fala.

Ana também está à frente da LAJE, plataforma de conteúdo e aprendizagem, e desenvolveu o Valometry, metodologia e ferramenta voltada à gestão contínua do branding por meio de dados. A proposta é ajudar empresas a compreender e acompanhar como suas decisões de marca geram valor para o negócio, para as pessoas e para a sociedade.

É autora do livro A (R)evolução do Branding, publicado pela Editora Gente, no qual apresenta sua visão sobre a evolução do branding e discute temas como construção de marcas fortes, rebranding, propósito, consistência, gestão de valor e as relações entre marca, negócio e comunicação. Ana Couto também acumula mais de 50 prêmios nacionais e internacionais ao longo de sua trajetória.

Como palestrante, Ana Couto leva para eventos corporativos uma leitura estratégica sobre branding e os desafios que as organizações enfrentam em mercados cada vez mais competitivos e sujeitos a rápidas transformações. Suas apresentações conectam experiência prática, cases de marcas brasileiras e internacionais e uma visão de futuro sobre o papel das marcas na geração de valor.

Mais do que discutir logotipos, campanhas ou tendências de comunicação, suas palestras colocam o branding no centro das decisões empresariais. Questões como reputação, cultura, diferenciação, comportamento do consumidor, brasilidade e futuro dos negócios aparecem relacionadas à capacidade das organizações de construir marcas relevantes, proprietárias e consistentes.

Para empresas que buscam uma palestra sobre branding, estratégia de marca, cultura ou futuro dos negócios, Ana Couto oferece uma abordagem especialmente relevante para lideranças, executivos, profissionais de marketing, comunicação, inovação e estratégia. Seu conteúdo ajuda a ampliar a discussão sobre como transformar marca em um ativo de negócio capaz de sustentar crescimento e gerar valor no longo prazo.

Temas de palestras

A (R)evolução do Branding - Branding como gestão de valor, da estratégia à execução.
Uma reflexão sobre a evolução do branding e sobre por que a gestão de marcas precisa ocupar um espaço cada vez mais estratégico dentro das organizações. Ana Couto conecta marca, negócio, experiência e comunicação para mostrar como empresas podem transformar seus ativos intangíveis em diferenciação, relevância e geração contínua de valor.

Branding - Marcas fortes são construídas muito além da identidade visual.
Ana aborda o branding como uma disciplina de gestão que conecta estratégia empresarial, posicionamento, experiência e comunicação. A partir de sua experiência com grandes marcas, apresenta uma visão sobre como construir diferenciação e consistência em um ambiente no qual consumidores, mercados e organizações estão em transformação permanente.

Cultura - O que uma marca promete para fora precisa fazer sentido dentro da organização.
A palestra aproxima cultura e branding para discutir a importância da coerência entre aquilo que uma empresa acredita, pratica e comunica. Ana Couto mostra como comportamentos, decisões, propósito e cultura interna influenciam a percepção de uma marca e sua capacidade de construir confiança e reputação ao longo do tempo.

Brasilidade - Como transformar características brasileiras em valor de marca e diferenciação.
Ana Couto propõe uma reflexão sobre o potencial da brasilidade como ativo estratégico. O conteúdo explora como repertórios culturais, identidade, comportamento e características próprias do Brasil podem contribuir para a construção de marcas mais reconhecíveis, relevantes e competitivas, inclusive em mercados internacionais.

Futuro dos Negócios - Em um mercado em transformação, marca e negócio precisam evoluir juntos.
Uma visão sobre os movimentos que estão mudando a maneira como empresas constroem valor e se relacionam com consumidores. Ana conecta branding, comportamento, reputação, dados e estratégia para discutir como organizações podem se preparar para novos contextos sem perder coerência, identidade e capacidade de diferenciação.

AT 08-26