Alexandre Serodio

Alexandre Seródio é um empreendedor brasileiro conhecido por ter fundado a Beleza na Web, plataforma que se consolidou como uma das maiores referências de e-commerce de beleza no país. A marca nasceu em 2008, a partir da percepção de que o consumidor brasileiro ainda tinha pouca oferta — e pouca confiança — para comprar cosméticos pela internet, especialmente sem orientação, curadoria e conteúdo que ajudassem na escolha dos produtos.

Antes de criar a empresa, Seródio construiu carreira executiva nas áreas de marketing e vendas no setor, o que ajudou a formar sua visão sobre posicionamento, canais de distribuição e comportamento do consumidor. Em perfis profissionais e biografias de palestrante, aparece como alguém que assumiu funções de liderança cedo (como gerente de marketing aos 23 e diretor aos 26), e que levou essa bagagem para o desafio de transformar um mercado tradicional em uma experiência digital mais completa.

Na Beleza na Web, sua estratégia ficou marcada pela combinação de tecnologia, curadoria e educação do cliente: além do catálogo, a proposta se apoia em guiar a compra com recomendações, demonstrações e informação — reduzindo a incerteza típica da compra de beleza online. Em diferentes relatos sobre a operação, essa ideia aparece conectada também ao avanço para uma lógica multicanal/omnicanal (integração entre online e físico) e ao uso de dados para personalizar a jornada e melhorar a experiência.

Em 2016, Alexandre Seródio foi selecionado como Empreendedor Endeavor, reconhecimento associado ao potencial de escala e à trajetória de crescimento da empresa. Anos depois, em 2019, a Beleza na Web foi adquirida pelo Grupo Boticário, em um movimento que reforçou o peso estratégico do canal digital no setor de beleza.

Sobre “data” (como data de nascimento): não encontrei uma informação confiável e amplamente publicada em fontes abertas para registrar com segurança; por isso, preferi não arriscar. Se você estiver falando de “datas de marcos da carreira”, os principais marcos públicos recorrentes são 2008 (fundação da Beleza na Web), 2016 (seleção na Endeavor) e 2019 (aquisição pelo Grupo Boticário).

Temas de Palestras

Empreendedorismo na prática (do zero à escala): lições sobre identificar oportunidade, validar proposta de valor e construir um negócio que cresce com consistência, usando exemplos do varejo de beleza e do ambiente digital.

E-commerce e estratégias digitais: como estruturar operação, aquisição de clientes, conversão e retenção; o que muda quando o produto é “difícil de comprar” online (como cosméticos) e como vencer essa barreira com confiança e experiência.

Marketing, branding e posicionamento de marca: construção de marca no digital, diferenciação em mercados concorridos e como alinhar promessa, comunicação e entrega para gerar lembrança e preferência.

Experiência do cliente e fidelização: criação de jornadas com menos atrito (atendimento, conteúdo, personalização) e como transformar satisfação em recorrência e recomendação.

Transformação digital no varejo e omnicanalidade: integração entre canais (online e loja), tecnologia como base para estoque/preço/benefícios unificados e por que o consumidor “sempre conectado” muda o desenho do varejo.

Inovação e reinvenção em cenários desafiadores: mentalidade de adaptação, tomada de decisão com incerteza e como aprender com tentativas que não deram certo sem perder o ritmo de execução.

Conteúdo e educação do consumidor como motor de vendas: uso de conteúdo (demonstrações, tutoriais, especialistas) para reduzir dúvidas, aumentar confiança e melhorar conversão em categorias onde “testar” é importante.

AT 01-26