Alexandre Serodio

Alexandre Serodio é empreendedor, fundador da Beleza na Web e um dos nomes ligados ao desenvolvimento do e-commerce de beleza no Brasil. Sua trajetória reúne experiência em varejo, marketing, negócios digitais e comportamento do consumidor, construída tanto no ambiente corporativo quanto à frente de uma empresa que ajudou a transformar a maneira como produtos de beleza passaram a ser vendidos pela internet.

Formado em Economia, Alexandre iniciou a carreira ainda jovem e passou por empresas do mercado de fragrâncias e cosméticos. Trabalhou na International Flavors & Fragrances (IFF), onde chegou à área de marketing, e posteriormente assumiu funções executivas na Jafra. O contato com o setor também fazia parte de sua história familiar: seu pai, Ademar Serodio, construiu uma longa carreira na Avon e chegou à presidência da companhia.

A experiência acumulada no mercado de beleza ajudou Alexandre a identificar uma oportunidade que ainda era pouco explorada no comércio eletrônico brasileiro: vender cosméticos pela internet sem abrir mão da orientação, do conteúdo e da confiança que normalmente faziam parte da experiência de compra em salões e lojas especializadas.

Foi a partir dessa percepção que surgiu a Beleza na Web. Em vez de tratar o comércio eletrônico apenas como um catálogo digital, o negócio passou a combinar produtos, informação especializada e tecnologia para ajudar o consumidor na escolha. A estratégia incluiu profissionais de beleza na produção de orientações sobre os produtos e, posteriormente, investimento em vídeos, tutoriais e conteúdos educativos.

A empresa cresceu, recebeu investimentos de fundos internacionais e avançou também para uma experiência omnichannel, aproximando loja física e ambiente digital. Alexandre defendia uma operação integrada entre portfólio, estoque, preços, promoções e benefícios, partindo da ideia de que o consumidor já não separava sua jornada entre “online” e “offline”.

A trajetória da Beleza na Web culminou na aquisição da companhia pelo Grupo Boticário, consolidando o negócio como um dos casos relevantes do comércio eletrônico brasileiro no segmento de beleza.

Além de sua atuação como empreendedor, Alexandre mantém relação próxima com o ecossistema de empreendedorismo e empresas de alto crescimento. Atualmente aparece na rede da Endeavor Brasil como Embaixador Endeavor, compartilhando experiência com outros empreendedores e lideranças.

Como palestrante, Alexandre Serodio leva para os eventos aprendizados construídos em uma trajetória que envolve crescimento, erros, decisões de risco, inovação e construção de negócios. Em vez de apresentar apenas conceitos sobre empreendedorismo, ele parte da experiência de quem precisou desenvolver uma operação, conquistar a confiança do consumidor, enfrentar momentos difíceis e escalar uma empresa em um mercado altamente competitivo. Fontes públicas de palestrantes associam seu conteúdo principalmente a e-commerce, empreendedorismo, gestão de empresas, inovação, resiliência, liderança e mercado da beleza.

Sua história também permite discutir como empresas tradicionais e novos negócios podem compreender melhor o comportamento do consumidor, utilizar tecnologia para melhorar a experiência de compra e criar modelos capazes de acompanhar mudanças de mercado.

Para empresas que buscam uma palestra sobre empreendedorismo, e-commerce ou gestão, Alexandre oferece a perspectiva prática de quem viveu diferentes etapas da construção de um negócio: da identificação de uma oportunidade ao crescimento acelerado, passando por dificuldades financeiras, captação de investimentos, expansão da operação e transformação do relacionamento entre canais físicos e digitais.

Temas de palestras

E-commerce e Negócios Digitais - Da oportunidade à construção de um negócio digital de escala
A partir da experiência de criação e crescimento da Beleza na Web, Alexandre Serodio aborda os desafios de construir um negócio no comércio eletrônico, conquistar a confiança do consumidor e desenvolver uma operação preparada para crescer. A palestra aproxima estratégia e execução, trazendo aprendizados de quem acompanhou de perto a evolução do varejo digital brasileiro.

Empreendedorismo - Erros, riscos e decisões que fazem parte da construção de um negócio
Empreender raramente acontece em linha reta. Alexandre compartilha experiências de sua própria trajetória, incluindo projetos que não funcionaram, dificuldades enfrentadas antes da consolidação da Beleza na Web e aprendizados que influenciaram suas decisões posteriores. Um conteúdo sobre capacidade de adaptação, persistência e responsabilidade na hora de transformar uma oportunidade em empresa.

Gestão de Empresas - Como estruturar uma empresa para acompanhar o crescimento
Crescer também cria novos desafios de gestão. A experiência de Alexandre permite discutir organização, cultura, tomada de decisão, desenvolvimento da operação e os ajustes necessários quando uma empresa passa de uma estrutura pequena para um negócio em expansão. O conteúdo conecta visão empreendedora à disciplina necessária para sustentar o crescimento.

Inovação e Reinvenção - Transformar dificuldades em aprendizado e novas possibilidades
Ao longo de sua trajetória, Alexandre precisou rever estratégias, abandonar caminhos e encontrar novas formas de responder ao mercado. A palestra mostra a inovação menos como uma ideia isolada e mais como uma capacidade de aprender, testar, corrigir e continuar evoluindo diante de cenários de incerteza.

Liderança e Crescimento - As decisões de quem precisa conduzir pessoas e negócios em transformação
O crescimento de uma empresa exige que o próprio empreendedor também transforme sua maneira de liderar. Alexandre aborda aprendizados relacionados à construção de equipes, cultura, responsabilidade e decisões tomadas em diferentes momentos da evolução de um negócio.

Varejo, Beleza e Comportamento do Consumidor - O que a transformação do mercado de beleza ensina sobre o novo consumidor
A experiência de Alexandre no setor de cosméticos oferece uma leitura sobre mudanças no comportamento de compra e na relação entre consumidores, marcas e varejistas. O case da Beleza na Web ajuda a mostrar como informação, confiança, tecnologia e experiência passaram a ocupar um papel central na jornada de consumo.

Experiência do Cliente e Omnichannel - Quando online e offline passam a fazer parte da mesma experiência
A evolução da Beleza na Web do comércio eletrônico para uma operação também integrada ao varejo físico permite discutir um consumidor permanentemente conectado. Alexandre mostra como tecnologia, conteúdo, atendimento e integração entre canais podem reduzir barreiras de compra e tornar a experiência mais consistente ao longo da jornada do cliente.

AT 08-26