Alexander Greif - Sky

Alexander Greif é executivo de Marketing e Digital Growth, professor e especialista em marketing digital, branding, comportamento do consumidor, e-commerce e estratégias de crescimento. Com uma carreira construída ao longo de mais de duas décadas, reúne experiência na liderança de marketing de grandes empresas e marcas dos setores automotivo, entretenimento, streaming e, atualmente, mercado imobiliário.

Hoje, Alexander é Diretor de Marketing e Digital Growth da Tegra Incorporadora, onde atua na construção de marca, estratégias digitais, geração de negócios e na integração entre experiências físicas e digitais. Em entrevista ao Meio & Mensagem, destacou justamente a importância dessa combinação ao abordar a jornada de compra, o marketing de experiência e o posicionamento de marcas de alto padrão em um cenário no qual o consumidor transita continuamente entre os ambientes online e offline.

Antes de chegar à Tegra, teve uma longa passagem pela SKY Brasil, assumindo diferentes responsabilidades em marketing digital, aquisição, growth e e-commerce. Também esteve ligado às estratégias digitais das marcas SKY e DIRECTV GO, inclusive em iniciativas voltadas à aquisição de clientes e ao desenvolvimento da presença das marcas no ambiente digital. Durante esse período, participou do projeto The Pirate Match, da DIRECTV GO, campanha reconhecida no Cannes Lions 2022 e na qual Alexander aparece creditado como Digital Marketing Manager.

Sua trajetória no mercado automotivo também ocupa um espaço relevante na carreira. Alexander atuou na Citroën do Brasil, onde chegou à liderança de Marketing, Publicidade e Digital das marcas Citroën e DS. Sua atuação na empresa foi registrada pelo próprio IAB internacional em 2016, quando participou como executivo brasileiro de um relatório global sobre tendências e boas práticas em marketing digital. Antes disso, também acumulou experiência no grupo ZF.

A combinação entre experiência executiva e conhecimento acadêmico é outro componente de seu perfil. Alexander é bacharel em Comunicação Social, possui MBA em Marketing de Serviços e mestrado com foco em Comportamento do Consumidor pela ESPM. A própria ESPM registra sua dissertação, concluída em 2018, dedicada à gestão de clientes insatisfeitos no segmento de TV por assinatura por meio das mídias sociais.

Além da atuação corporativa, Alexander desenvolve atividades ligadas à educação e à formação de profissionais de marketing. Seu perfil registra experiência como professor na Universidade de Mogi das Cruzes (UMC) e na Lemonade School, onde aparece em formações relacionadas a Marketing Digital, Growth Marketing, métricas, inteligência artificial aplicada ao marketing e estratégias de Go to Market.

Alexander também possui uma relação histórica com o IAB Brasil. Em 2016, foi anunciado como presidente do Comitê de Branding & Performance da entidade, fórum dedicado à discussão e evolução do mercado de publicidade e marketing digital. Seu próprio perfil profissional continua registrando participação no IAB ligada a Branding e Performance.

Essa vivência em diferentes mercados permite que Alexander leve às palestras uma visão que combina marca, performance e negócio. Em vez de tratar marketing digital apenas como comunicação ou mídia, seus conteúdos passam por comportamento do consumidor, posicionamento, jornada de compra, dados, tecnologia, experiência de marca, aquisição e crescimento. É uma abordagem especialmente aderente a empresas que buscam compreender como transformar mudanças no comportamento do consumidor e no ambiente digital em decisões práticas de marketing e geração de resultados.

Sua experiência recente também amplia essa discussão para temas como marketing de experiência, integração entre físico e digital, construção de marcas premium e transformação da jornada do consumidor — assuntos presentes em sua atuação à frente do marketing da Tegra.

Temas de palestras

Marketing Digital - Estratégia, dados e performance para transformar presença digital em resultados
Alexander aborda como as empresas podem estruturar sua atuação no ambiente digital conectando posicionamento, mídia, comportamento do consumidor, canais, tecnologia e performance. A palestra parte de sua experiência na gestão de estratégias digitais de grandes marcas para discutir como transformar dados e mudanças na jornada do cliente em decisões de marketing mais eficientes e alinhadas aos objetivos do negócio.

Publicidade - Como construir campanhas relevantes em um ambiente de atenção cada vez mais disputada
A palestra explora os desafios da publicidade contemporânea diante da fragmentação da audiência, da multiplicação de plataformas e das mudanças no comportamento do consumidor. Alexander conecta estratégia de marca, criatividade, mídia e performance para mostrar como campanhas podem gerar atenção sem perder de vista posicionamento e resultados. Sua trajetória inclui projetos reconhecidos internacionalmente, como o case The Pirate Match, da DIRECTV GO.

Estratégia de Marketing para Marcas Premium - Posicionamento, experiência e valor em mercados de alta diferenciação
Como construir uma marca premium quando luxo e valor percebido deixaram de depender apenas do produto? Alexander discute posicionamento, experiência, comportamento do consumidor e os novos códigos do mercado de alto padrão. O conteúdo se conecta diretamente à sua experiência profissional, que passou pelo segmento automotivo e hoje inclui a estratégia de marketing da Tegra, onde trabalha conceitos ligados ao chamado “novo luxo” e à integração entre experiências físicas e digitais.

Projetos de Brand Experience - Experiências que aproximam consumidores, marcas e negócios
Neste tema, Alexander mostra como marcas podem criar pontos de contato capazes de ir além da comunicação tradicional e gerar experiências relevantes para o consumidor. A discussão envolve estratégia de marca, jornada do cliente e integração entre ambientes físicos e digitais. Essa visão também aparece em projetos recentes da Tegra que utilizam experiências presenciais combinadas a recursos digitais para criar novas formas de relacionamento com o público.

AT 08-26