Alice Ferraz

Alice Ferraz é empresária, fundadora e CEO da Fhits, palestrante e colunista do Estadão. Sua trajetória profissional está diretamente ligada à transformação da comunicação de moda no Brasil e ao desenvolvimento do marketing de influência, área em que se tornou uma das pioneiras no país. Hoje, sua atuação conecta moda, comportamento, comunicação, tecnologia, construção de marcas e novos modelos de negócios no ambiente digital.

Antes de criar a Fhits, Alice construiu experiência no mercado de moda e varejo e, em 1998, abriu sua própria agência de comunicação. Anos depois, ao perceber que blogs e criadores de conteúdo começavam a modificar a relação entre marcas e consumidores, direcionou parte de sua atuação para esse novo mercado. Foi desse movimento que nasceu a Fhits, criada no início da década de 2010 e apontada em diferentes registros como uma das iniciativas pioneiras do marketing de influência ligado à moda, beleza e lifestyle.

A Fhits evoluiu junto com o próprio mercado digital. Atualmente, a empresa se apresenta como a primeira influtech do Brasil e reúne estratégia, planejamento, conteúdo, produção, tecnologia e Business Intelligence na criação e gestão de campanhas de influência. A operação também passou a incorporar análise de dados e inteligência artificial, acompanhando uma transformação importante do setor: influenciar deixou de significar apenas alcançar grandes audiências e passou a envolver dados, relevância, narrativa, posicionamento e capacidade de gerar conexão entre marcas e pessoas.

A experiência de Alice Ferraz também ganhou projeção internacional. O The Business of Fashion mantém seu perfil no BoF 500, seleção dedicada às pessoas que ajudam a moldar a indústria global da moda, identificando-a como fundadora e chief executive da Fhits. Ao longo de sua carreira, Alice passou a transitar entre os universos da moda, do luxo, da comunicação e dos negócios, observando de perto como mudanças culturais e tecnológicas alteram desejos, hábitos de consumo e a maneira como as marcas constroem relevância.

Em 2017, publicou o livro “Moda à brasileira: O guia imprescindível para os novos tempos da moda”, pela Editora Gente. Na obra, aborda moda para além de regras de estilo, relacionando escolhas, identidade, criatividade e as transformações vividas pelo setor.

Desde 2025, Alice também é colunista do Estadão, ampliando sua atuação na análise de tendências e comportamento contemporâneo. Sua coluna foi apresentada pelo veículo como um espaço para conectar fatos, imagens e contextos capazes de ajudar a interpretar o presente e antecipar discussões sobre o futuro.

Como palestrante, Alice Ferraz leva para eventos corporativos uma visão construída a partir de sua própria experiência como empresária e da observação de transformações que viveu desde a comunicação tradicional até a consolidação das redes sociais, dos influenciadores e das novas tecnologias. Em apresentações públicas recentes, já discutiu assuntos como marketing de influência, empreendedorismo digital, tendências de consumo, luxo, comportamento e transformação da comunicação.

Para empresas que procuram compreender como atenção, desejo e influência estão mudando, sua experiência permite conectar tendências de comportamento a questões práticas de marca e negócio. A discussão não fica restrita à moda: passa por posicionamento, construção de reputação, relacionamento com consumidores, criação de comunidades e capacidade de continuar relevante em um ambiente no qual plataformas, formatos e hábitos mudam rapidamente.

Temas de palestras

Case Fhits: da ideia ao sucesso no digital - Empreendedorismo, inovação e construção de negócios na economia digital.
A palestra permite explorar a trajetória da Fhits e a identificação de uma mudança que transformaria definitivamente a comunicação entre marcas e consumidores. A partir de sua experiência como empreendedora, Alice aborda a criação e evolução de um negócio ligado ao marketing de influência, conectando visão de mercado, inovação, capacidade de adaptação e construção de relevância no ambiente digital.

Quiet Luxury: A era do luxo discreto - Luxo, comportamento do consumidor e as novas formas de construir desejo.
A apresentação parte do fenômeno do quiet luxury para analisar mudanças na relação do consumidor com moda, status, desejo e exposição. Alice discute como movimentos culturais e comportamentais ajudam a redefinir o conceito de luxo e por que marcas precisam observar não apenas aquilo que está em evidência, mas os sinais que revelam transformações mais profundas nas escolhas do público.

O Poder das Influenciadoras Digitais - Influência, redes sociais e a nova relação entre marcas e consumidores.
O tema aborda uma das áreas centrais de sua carreira: a transformação provocada por criadores de conteúdo na maneira como pessoas descobrem produtos, formam opiniões e se relacionam com marcas. A discussão ajuda a compreender por que influência digital vai além de número de seguidores e envolve credibilidade, identificação, conteúdo, comunidade e capacidade de transformar atenção em relacionamento.

Marketing de Influência e Luxo - Experiência, narrativa e construção de valor para o novo consumidor de luxo.
Alice aborda marketing de influência e o novo momento do luxo, relacionando o tema à mudança do consumo de produtos para experiências e à importância de narrativas capazes de gerar conexão com o cliente. Para eventos corporativos, o assunto permite discutir como marcas premium constroem desejo, reputação e relacionamento em um cenário no qual autenticidade e experiência ganharam peso na percepção de valor.

AT 08-26