Cecilia Russo Troiano

Cecília Russo Troiano é psicóloga, pesquisadora do comportamento, especialista em branding e CEO da Troiano, consultoria brasileira dedicada à construção e gestão de marcas. Sua atuação conecta psicologia, comportamento do consumidor, estratégia de marca, propósito e estudos sobre as transformações do papel da mulher na sociedade e no mercado de trabalho.

Formada em Psicologia pela PUC-SP, Cecília possui especialização em Psicologia Analítica e Abordagem Corporal pelo Instituto Sedes Sapientiae e mestrado em Women's, Gender and Sexuality Studies pela Georgia State University, nos Estados Unidos. Essa combinação entre psicologia, comportamento humano, gênero e negócios tornou-se uma das bases de seu trabalho com marcas e organizações.

Sua história na Troiano começou em 1997, quando entrou na empresa como sócia e passou a dividir sua direção com Jaime Troiano. Em setembro de 2024, Cecília assumiu a liderança da operação e atualmente ocupa o cargo de CEO da Troiano. Em 2026, a consultoria, anteriormente conhecida como TroianoBranding, adotou uma nova identidade e passou a utilizar simplesmente o nome Troiano.

Ao longo de sua carreira, Cecília aprofundou especialmente o estudo da relação entre pessoas, marcas e comportamento de consumo. Seu trabalho parte da compreensão de que estratégias de branding consistentes exigem conhecimento das pessoas, de seus valores, escolhas, expectativas e da forma como interpretam e se relacionam com empresas e marcas.

Essa perspectiva também aparece em sua atuação como autora. Cecília escreveu Vida de Equilibrista – Dores e Delícias da Mãe que Trabalha, obra baseada em pesquisa com mulheres brasileiras sobre os desafios de conciliar maternidade e carreira; Aprendiz de Equilibrista, voltado ao olhar dos filhos sobre a convivência entre família e trabalho; Garotas Equilibristas, resultado de sua pesquisa sobre as expectativas de jovens mulheres que estavam chegando ao mercado de trabalho; e Vida de Equilibrista na Contemporaneidade, que atualiza a discussão sobre família, trabalho, parentalidade e responsabilidade compartilhada.

Também é coautora, ao lado de Jaime Troiano, de Qual é o Seu Propósito? – A energia que movimenta pessoas, marcas e organizações no século 21, obra dedicada à compreensão do propósito como elemento que conecta os talentos de uma organização às necessidades da sociedade.

No universo da comunicação, Cecília também construiu uma trajetória ligada à discussão sobre marcas e comportamento. Ao lado de Jaime Troiano, participou do programa Sua Marca Vai Ser um Sucesso, da CBN, levando para o rádio reflexões sobre branding, propósito, confiança, consumidores e gestão de marcas. O programa possui registros publicados pela própria CBN e esteve ativo por diversos anos.

As palestras e conteúdos de Cecília transitam principalmente entre dois grandes territórios: branding e comportamento humano e mulheres, carreira, maternidade e equilíbrio entre vida profissional e pessoal.

Sua experiência permite discutir como marcas criam vínculos com pessoas, como empresas podem compreender melhor o comportamento de seus públicos e como propósito, cultura, identidade e percepção influenciam a construção de marcas relevantes.

Paralelamente, seus estudos e livros trazem uma investigação de décadas sobre as transformações vividas pelas mulheres no ambiente profissional, as relações entre carreira e família, as expectativas das novas gerações e a busca por formas mais realistas de conciliar os diferentes papéis da vida.

Temas de palestras

Vida de Equilibrista: as dores e delícias da mãe que trabalha - Carreira, maternidade e as escolhas por trás dos muitos papéis da vida.
Como conciliar trabalho, família, maternidade, relacionamentos e projetos pessoais sem transformar a busca pelo equilíbrio em mais uma fonte de cobrança? Em Vida de Equilibrista, Cecília Russo Troiano aborda os dilemas enfrentados por mulheres que administram diferentes papéis ao mesmo tempo. A partir de pesquisas e de uma trajetória dedicada ao estudo da relação entre maternidade e carreira, provoca uma reflexão sobre prioridades, culpa, escolhas e sobre aquilo que realmente merece nossa energia.

Aprendiz de Equilibrista: a vez dos filhos - O que os filhos aprendem observando a forma como seus pais conciliam família e trabalho.
Nesta palestra, Cecília Russo Troiano desloca o olhar dos pais para os filhos e investiga como crianças e jovens percebem a rotina das famílias em que trabalho e vida pessoal precisam conviver diariamente. Baseada na pesquisa que deu origem ao livro Aprendiz de Equilibrista, a palestra traz reflexões sobre os modelos que os adultos oferecem às novas gerações, a relação dos jovens com carreira e família e a influência das escolhas dos pais na forma como os filhos imaginam o próprio futuro.

Vida de Equilibrista e Propósito - Prioridades, escolhas e a capacidade de reconhecer o que realmente importa.
Cecília também realiza palestras conectando Vida de Equilibrista e Propósito. Ela relaciona a busca por equilíbrio ao autoconhecimento, à definição de prioridades e às escolhas que fazemos diante das diferentes demandas da vida. A reflexão parte da necessidade de distinguir aquilo que pode ser flexibilizado daquilo que representa valores e prioridades essenciais para cada pessoa.

Propósito: pessoas, marcas e organizações - Como descobrir a essência que orienta escolhas, mobiliza pessoas e fortalece organizações.
A partir das pesquisas desenvolvidas por Cecília Russo Troiano e Jaime Troiano, o tema aborda propósito de forma aplicada à vida das pessoas e à estratégia das organizações. A proposta é compreender propósito não como uma declaração publicitária, mas como a intersecção entre os talentos de uma organização e as necessidades da sociedade.

Branding, marcas e comportamento do consumidor - Para construir marcas relevantes é preciso, antes de tudo, compreender pessoas.
Com décadas de atuação em pesquisa, comportamento do consumidor e gestão de marcas, Cecília Russo Troiano também desenvolve conteúdos sobre branding, consumidores e construção de valor. Sua abordagem investiga como comportamentos, valores, emoções e transformações culturais interferem na relação das pessoas com marcas.

AT 09-26