Antônio Lavareda

Antônio Lavareda é cientista político, sociólogo, autor, consultor e palestrante, com uma trajetória dedicada ao estudo da opinião pública, do comportamento eleitoral, das eleições e da comunicação política. Doutor em Ciência Política pelo IUPERJ e mestre em Sociologia pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), construiu sua carreira unindo pesquisa acadêmica, análise de dados e experiência prática em estratégia política e eleitoral.

Atualmente, é presidente do Conselho Científico do IPESPE – Instituto de Pesquisas Sociais, Políticas e Econômicas, diretor-presidente da MCI-Estratégia, fundador do NeuroLab – Laboratório de Neurociência Aplicada, professor colaborador da pós-graduação em Ciência Política da UFPE e pesquisador sênior do Centro Brasileiro de Relações Internacionais (CEBRI).

Ao longo da carreira, Lavareda participou como coordenador ou consultor de estratégia de campanhas majoritárias no Brasil e também teve experiências em Portugal e na Bolívia. Essa vivência prática, combinada à pesquisa científica, tornou o comportamento do eleitor, as pesquisas de opinião e as estratégias de comunicação alguns dos campos centrais de seu trabalho.

Antônio Lavareda também é apontado como pioneiro no Brasil nos estudos e na aplicação de ferramentas de neuropolítica, área que investiga como emoções, percepção e processos cognitivos interferem na formação das opiniões e nas decisões. Esse campo de pesquisa aparece de maneira especialmente clara em sua produção sobre comportamento eleitoral, neuromarketing e neuropropaganda.

Sua bibliografia reúne obras dedicadas à democracia, partidos políticos, eleições, comportamento eleitoral, opinião pública e comunicação. Entre os trabalhos de maior destaque estão “A Democracia nas Urnas”, “Emoções Ocultas e Estratégias Eleitorais”, “Voto e Estratégias de Comunicação Política na América Latina” e “Neuropropaganda de A a Z”, este último escrito em parceria com João Paulo Castro.

Em “Emoções Ocultas e Estratégias Eleitorais”, Lavareda examina elementos que influenciam disputas eleitorais, passando pelo papel das pesquisas, das alianças, da propaganda e das emoções no processo de decisão do eleitor. Já em “Neuropropaganda de A a Z”, aprofunda a relação entre neurociência, emoção e comunicação, discutindo como os processos afetivos participam da forma como mensagens são percebidas.

Sua atuação permanece conectada à leitura do Brasil contemporâneo. Pesquisas do IPESPE como o Pulso Brasil e o Radar FEBRABAN/IPESPE acompanham percepções, expectativas e comportamentos da população em temas que passam pela economia, prioridades nacionais e avaliação do país. Em 2026, Lavareda também esteve ligado à apresentação do Barômetro da Lusofonia, levantamento realizado em países de língua portuguesa para analisar percepções sociais e econômicas.

Como palestrante, Antônio Lavareda leva ao público uma leitura baseada em pesquisas, dados e décadas de observação do comportamento político. Seus conteúdos são especialmente relevantes para empresas, associações, instituições e lideranças interessadas em compreender eleições, opinião pública, transformações do comportamento social, comunicação, democracia e os movimentos que ajudam a explicar os rumos do Brasil.

Temas de palestras

Cenário Político Brasileiro e Eleições - Uma leitura baseada em pesquisas, comportamento eleitoral e dinâmica institucional para compreender os movimentos da política brasileira.
Antônio Lavareda analisa conjunturas políticas e eleitorais a partir de pesquisas de opinião, histórico das disputas, comportamento dos eleitores e funcionamento do sistema político. O tema pode incorporar eleições presidenciais, estaduais e municipais, mudanças no perfil do eleitorado, forças políticas, candidatos, tendências e fatores capazes de alterar o ambiente político. Sua participação em encontros dedicados às Eleições 2026 e seu histórico de conferências sobre perspectivas eleitorais confirmam esse como um de seus campos mais recorrentes.

Opinião Pública e Pesquisas Eleitorais - O que as pesquisas realmente revelam sobre a sociedade e como interpretar os números além das manchetes.
O tema aborda o papel das pesquisas na compreensão das expectativas, percepções e decisões da população. Lavareda discute metodologias, comportamento da opinião pública e a influência que levantamentos eleitorais podem exercer sobre candidatos, partidos, meios de comunicação e eleitores. O assunto também permite explorar como organizações podem interpretar pesquisas com maior profundidade e evitar conclusões precipitadas a partir dos dados.

Comportamento Eleitoral: Como o Eleitor Decide - Razão, emoção, contexto e comunicação: os fatores que ajudam a explicar como milhões de pessoas constroem suas escolhas.
Um dos campos centrais da produção de Antônio Lavareda é a investigação sobre como os eleitores tomam decisões. A palestra pode abordar a influência da economia, da avaliação de governos, da imagem dos candidatos, das campanhas e, especialmente, das emoções na decisão do voto. O assunto está diretamente relacionado a obras como “Emoções Ocultas e Estratégias Eleitorais” e “Voto e Estratégias de Comunicação Política na América Latina”.

Comunicação Política e Estratégias Eleitorais - Como narrativas, campanhas e estratégias de comunicação disputam atenção, percepção e confiança em uma sociedade hiperconectada.
A partir de sua experiência acadêmica e profissional, Lavareda analisa os mecanismos utilizados na comunicação política e eleitoral, observando a construção de mensagens, estratégias de campanha, propaganda e a relação entre comunicação e decisão do eleitor. O tema ganha relevância em um ambiente marcado por redes sociais, fragmentação da audiência e circulação acelerada de informações.

Neuropolítica, Neuropropaganda e Emoções na Comunicação - Por que sentimentos podem ter tanto peso quanto argumentos na maneira como pessoas recebem mensagens e tomam decisões.
Pioneiro no Brasil nos estudos ligados à neuropolítica, Antônio Lavareda explora a relação entre cérebro, emoções, comunicação e comportamento. A partir de conceitos da neurociência aplicada, o conteúdo ajuda a compreender por que determinados estímulos despertam atenção, confiança, medo, esperança, raiva ou identificação e como componentes emocionais participam da construção de percepções. É um campo desenvolvido também em “Neuropropaganda de A a Z”.

Democracia, Instituições e Reforma Política - Os desafios do sistema político brasileiro e os caminhos possíveis para fortalecer representação, governança e democracia.
Lavareda analisa o funcionamento das instituições democráticas, o sistema eleitoral e os problemas da representação política brasileira. Reforma política, relação entre Executivo e Legislativo, confiança nas instituições e funcionamento da democracia aparecem de forma recorrente em seus estudos, artigos e participações acadêmicas. Em 2024, uma palestra sobre reforma política deu origem ao artigo “A mudança da política”, no qual discute questões estruturais do sistema político brasileiro.

Desinformação, Propaganda Eleitoral e Integridade das Eleições - Emoção, fake news e disputa de narrativas em um cenário no qual a informação também se tornou território político.
O tema investiga como desinformação, propaganda e conteúdos emocionalmente carregados interferem no debate público e na democracia. Lavareda relaciona emoções, credibilidade das mensagens, estratégias de grupos políticos e circulação de fake news, discutindo os efeitos desse ambiente sobre eleitores e instituições. O assunto foi abordado por ele no painel “Desinformação, propaganda eleitoral e integridade nas eleições”, durante o Fórum de Lisboa de 2024.

Sociedade Brasileira: Percepções, Tendências e Mudanças de Comportamento - O que as pesquisas revelam sobre as preocupações, expectativas e prioridades dos brasileiros.
Com base em pesquisas de opinião e estudos desenvolvidos pelo IPESPE, Lavareda pode analisar como a sociedade percebe temas como inflação, custo de vida, emprego, saúde, educação, confiança e perspectivas para o futuro. O foco não é uma palestra de macroeconomia, mas uma leitura das percepções sociais sobre a economia e o país, permitindo compreender como mudanças de contexto afetam expectativas e comportamentos da população.

AT 08-26