Fabio Ricotta começou em 2004 a sua vida "profissional" na Internet, diretamente inserido no marketing digital. Foi lá em Itajubá onde começou a aprender sobre SEO e como poderia gerar resultados para sites através da busca orgânica. Escalou de estagiário em design a coordenador da empresa, sempre com o viés de melhoria contínua e foco no aprendizado disponível na própria Internet (em fóruns, blogs e etc).
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